Des internautes « traçés »
pour les besoins commerciaux d’une régie publicitaire...
 Rififi aux Etats-Unis ! Rien ne va plus entre les défenseurs des libertés individuelles et la régie publicitaire DoubleClick...
Le 10 février 2000, l’electronic privacy information center (Epic, organisme public) a porté plainte auprès de la Federal Trade Commission (FTC). DoubleClick, première régie pub du Net, est accusée de croiser données non nominatives et données nominatives.
En bref, de tracer les internautes pour mieux cibler ses messages publicitaires. La plainte déposée le 10 février affirme que DoubleClick « trace les activités en ligne des internautes et croise illégalement ces données des habitudes de surf avec des données nominatives détaillées contenues dans une base de données marketing nationale ». L’Epic demande à la FTC d’enquêter sur les pratiques de DoubleClick, de détruire toutes les données obtenues de façon malhonnête, d’infliger des poursuites civiles et d’empêcher la compagnie de violer le Federal Trade Commission Act.
Pub ciblée
Première entreprise de publicité sur Internet, DoubleClick gère les bandeaux de pub de plus de 15000 sites, ce qui lui permet une force de frappe considérable. Pour affiner la pertinence de son ciblage publicitaire, la société utilise des cookies, ces petits fichiers informatiques stockés sur le disque dur de l’internaute.
Les cookies informent les serveurs des sites de prédilection de l’internaute et permettent de dresser un profil de ses goûts afin de lui envoyer une publicité ciblée.
Jusque là aucun problème, le cookie est une technique largement employée sur Internet et qui agit de façon anonyme, se contentant de numéroter la machine de l’internaute. Mais aujourd’hui, rien ne va plus.
Croisement de fichiers
En novembre 1999, DoubleClick rachète Abacus, compagnie de marketing direct, et avec, son fichier de données nominatives concernant 80 millions de consommateurs américains. Un si précieux fichier ne pouvait laisser indifférent. En sa possession, la société changea sa « privacy policy », politique de gestion de la vie privée et commença à croiser les données non nominatives des cookies et nominatives de la base de données Abacus. D’où la plainte de l’Epic, son président Marc Rotenberg considérant que « cette plainte contre DoubleClick est un bon test pour appréhender l’état de la protection de la vie privée aux Etats-Unis ». Face au tollé provoqué par l’affaire, DoubleClick a réagi en ouvrant un site web, privacychoices, pour s’expliquer auprès des internautes et leur proposer l’ « opt-out », le choix de refuser la traçabilité. Mais cette dernière reste la solution par défaut et nombre de personnes continueront d’ignorer qu’elles sont tracées... La traçabilité des internautes fonctionne en tous les cas très bien et risque de s’avérer juteuse pour les publicitaires. Et pour les internautes à qui on n’a pas demandé leur avis ?
N.G.
|
 |
Dans la même rubrique
DHL, METRO Group et Neopost NBG-ID partenaires d’un projet RFID
DHL Exel Supply Chain et Metro Group lancent ainsi, en partenariat technologique avec Neopost NBG-ID, le plus grand déploiement RFID dans le domaine de la logistique commerciale française.
« Ce (...)
Un parc à thème de Dubaï trace ses visiteurs
Cette solution sera déployée sur un réseau sans fil Wi-Fi Cisco afin de proposer un système de suivi complet pour les visiteurs, le personnel et les équipements portables. L’application (...)
Traçabilité des animaux : dès le premier déplacement
Depuis le 1er janvier 2007, tous les nouveaux véhicules de transport des animaux doivent être équipés d’un système de navigation par satellite. Le but : protéger les animaux et assurer la (...)
Le beurre suivi à la trace
Pour 71 % des consommateurs européens, la traçabilité sur les produits frais constitue un intérêt prioritaire. Pas encore au point en France, notamment en terme de produits frais de grande (...)
L’OMS se lance dans la lutte contre les faux médicaments
L’Organisation mondiale de la santé (OMS) vient de lancer le tout premier plan mondial de lutte contre les médicaments de contrefaçon.
L’OMS vient de réunir à Bonn, en Allemagne, une (...)
La RFID dans le textile !
A l’heure ou codes à barres, traçabilité, RFID sont incontournables, GS1 est l’acteur mondial du langage global des affaires. Il a fait du secteur des emballages une de ses priorités (...)
Afnor dédie un site Web à la norme ISO 22 000
Le groupe Afnor propose en ligne un site Web dédié à la norme ISO 22 000 qui spécifie les exigences de management de la sécurité des aliments (SMSA).
À ce jour, la norme ISO 22000 est (...)
Les PV bientôt directement payables chez les buralistes
Les automobilistes pourront bientôt régler leurs procès-verbaux directement chez le buraliste, grâce à un code-barre imprimé sur le document et comportant son nom, son numéro (...)
0 8 16 24 32 40 48 56 64 72 80
|
.gif){kind=small}
