Lutte anti-contrefaçon : la croissance du marché des solutions s’accélère
anti-contrefaçon ; traçabilité ; Alcimed
La contrefaçon revêt une dimension non seulement économique mais aussi technologique. Une panoplie de solutions de sécurité est disponible sur le marché et apporte des réponses aux besoins techniques de la lutte anti-contrefaçon, (authentification, traçage des produits). Le marché s’est structuré ces dernières années autour de ces technologies permettant la protection des marques.
La lutte anti-contrefaçon se structure autour de trois axes distincts : un axe juridique, visant à garantir le respect des droits de propriété intellectuelle ; un axe organisationnel et un axe technique, permettant l’authentification et le traçage des produits tout au long de leur chaîne logistique.
L’enjeu est de taille : la contrefaçon coûte plus de 100 milliards de dollars par an à l’économie mondiale. En France, ce chiffre est évalué à 6 Mds d’€ (plus de 8 Mds d’$) par an. Près de 8% de l’ensemble de l’industrie française est touché, principalement des entreprises propriétaires de marques, 67% d’entre elles étant atteintes par ce fléau.
ous les secteurs d’activité sont touchés, certains d’entre eux étant plus atteints que d’autres, notamment les industries pharmaceutique, automobile, cosmétique, habillement et luxe. Le principal producteur de produits de contrefaçon est la Chine, avec près de deux tiers de toutes les saisies douanières en Europe en 2006. D’autres pays, tels que la Russie, l’Ukraine, le Chili et la Turquie sont aussi mentionnés comme étant ceux où la propriété intellectuelle est la moins protégée.
En plus de cet enjeu économique, les contrefaçons représentent une atteinte à la sécurité des consommateurs. L’OMS estime que 10% des médicaments dans le monde sont des contrefaçons, ce chiffre pouvant grimper au niveau alarmant de 50% dans certains pays en voie de développement. Les pièces de rechange automobile ainsi que les cosmétiques (des centaines de flacons de shampooing contrefaits contenant des traces de matière fécale ont été saisies aux Etats-Unis en 2006) comptent aussi parmi les produits sensibles contrefaits.
Pléiade de solutions technologiques
Face à ce risque, une pléiade de solutions technologiques exploitent des moyens électroniques, optiques, chimiques et/ou mécaniques, pour authentifier les produits. Elles sont regroupées en fonction du niveau de sécurité qu’elles couvrent, ce niveau étant fixé par la complexité des moyens de lecture nécessaires pour les détecter.
Quatre niveaux existent :
 les solutions de niveau 1 sont les seules visibles à l’œil nu ;
les solutions de niveau 2 sont visibles à l’aide de lecteurs simples trouvés facilement, tels que les loupes et lampes noires ;
les solutions de niveau 3 nécessitent des lecteurs plus complexes, souvent développés sur mesure ;
les solutions de niveau 4 ne peuvent être lues que dans un laboratoire, à l’aide d’instruments de précision maniés par un personnel spécialisé.
Alors que les solutions de niveau 1 sont destinées au consommateur final, dans le but de lui prouver l’authenticité du produit, les solutions de niveau de sécurité supérieur ciblent les fabricants, qui peuvent alors surprendre les contrefacteurs et se protéger juridiquement dans le cas d’un accident lié à l’utilisation d’un faux produit.
Les solutions de sécurité anti-contrefaçon jouent aussi sur la difficulté de reproduction d’un produit. Elles sont intégrées dans les chaînes de production, demandent certains types de matériaux, offrent une résistance chimique et thermique forte, etc. « Afin de répondre à un besoin spécifique de protection, il est fréquent que plusieurs solutions soient associées et incorporées à différents points sur le produit. Il est aussi de plus en plus courant, grâce aux dernières avancées technologiques dans le domaine, d’introduire la solution de sécurité à la fois dans l’emballage et dans le produit » explique Arnaud Gabenisch, Responsable de Mission au sein de l’activité Biotech & Innovation d’Alcimed.
Ce savoir-faire étant assez éloigné du cœur de métier de la plupart des fabricants, il est souvent externalisée, ce qui a fait naître un vrai marché de solutions de sécurité pour la lutte anti-contrefaçon. Les premiers fournisseurs de solutions de ce type ont vu le jour vers la moitié du XIXème siècle, en réponse aux besoins alors émergeants d’impression sécurisée de billets de banque et d’autres documents officiels. L’application des techniques anti-contrefaçon est restée limitée au milieu de l’impression fiduciaire jusqu’aux années 1990, époque à laquelle elles commencent à être employées pour la protection des marques.
Acteurs très hétérogènes
En ce début du XXIème siècle, le marché rassemble des acteurs très hétérogènes : les grandes structures historiques issues du fiduciaire, de nouveaux entrants de taille variable, des groupes renommés d’autres secteurs (comme la pharmaceutique, la chimie et les matériaux) ayant récemment développé une nouvelle activité tournée vers la protection des marques. Les acteurs les mieux positionnés disposent d’un portefeuille composé de plusieurs solutions qu’ils assemblent en fonction des besoins des clients.
« Il n’est pas rare que ces acteurs s’allient avec certains de leurs concurrents pour élargir leur panel de solutions en vue d’appel d’offres, les partenariats entre fournisseurs de solutions de sécurité étant courants et souvent ambigus », commente Arnaud Gabenisch, Responsable de Mission au sein de l’activité Biotech & Innovation d’Alcimed.
Enfin, s’ajoutent à ce tableau quelques consultants spécialisés en protection de marques, intervenant principalement sur la définition et l’orchestration des stratégies de lutte anti-contrefaçon.
Malgré un contexte actuel de crise généralisée, bon nombre d’acteurs du marché des solutions de sécurité voit avec optimisme les années à venir, certains prévoyant même une croissance à deux chiffres lors de l’année 2009.
« Le scénario actuel est favorable à la prolifération de contrefaçons, mais force est de constater que les technologies de lutte anti-contrefaçon sont, elles aussi, des victimes de contrefaçon. Le secteur des solutions de sécurité est très dépendant d’innovations technologiques et ne semble pas prêt à se ralentir, l’objectif étant de garantir une longueur d’avance par rapport aux contrefacteurs », conclut Arnaud Gabenisch, Responsable de Mission au sein de l’activité Biotech & Innovation d’Alcimed.
Source : communiqué de presse
22/05/09
À lire aussi notre article : Le fléau des industries pharmaceutiques : la contrefaçon du médicament
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